Královéhradecký kraj a cestovní ruch

Kraj by měl v tomto trendu pokračovat a ve spolupráci se všemi zainteresovanými subjekty pracujícími v cestovním ruchu a posilovat růst konkurenceschopnosti svého území, vytvářet tím nová pracovní místa a další příležitosti v podnikání v cestovním ruchu.

Kraj se má ještě více hlásit k zodpovědnosti za propagaci svých území a za nastavení spolupráce mezi všemi aktéry cestovního ruchu, a to v zájmu prosperity svých území. 

Cílem krajské politiky v cestovním ruchu je zlepšení životních podmínek obyvatel kraje, zvyšování atraktivity života v kraji, jak pro jeho obyvatele, tak i pro jeho návštěvníky. Rozvojem cestovního ruchu posílit ekonomickou konkurenceschopnost a prosperitu kraje, která má přímý vliv na zaměstnanost i mnoho dalších multiplikačních efektů (např. sport, kultura, trávení volného času, doprava, aj. viz níže). 

 

 

 

 terciální sféře, dle odhadu 8-12 dalších pracovníků“ (množství provázanosti se liší dle typu oboru). Tedy návaznost na cestovní ruch má přímo či nepřímo asi 2 700 tisíc osob (tedy skoro třetina osob žijících v ČR. V produktivním věku pak skoro jejich polovina). 

 

Jednotlivé náměty témat cestovního ruchu, které lze doporučit k zařazení do volebních programů před volbami do krajských zastupitelstev 2016 

Hlavní prioritou, kterou lze doporučit zařadit do volebního programu pro volby do zastupitelstev krajů z oblasti cestovního ruchu je požadavek: 

vytvořit a zajistit efektivní systém řízení, koordinace a financování cestovního ruchu v kraji a návazně v jeho jednotlivých turistických oblastech. Tento systém by měl řešit: 

pravidla ustavení a fungování způsobu organizace, řízení a financování cestovního tuchu v kraji a v návaznosti pak v jeho turistických oblastech 

zásady koordinace marketingu, řízení a financování cestovního ruchu v kraji a v jeho turistických oblastech

pravidla ustavení a fungování systému organizace cestovního ruchu na území kraje, v jeho turistických oblastech, a opatření, které mohou vést ke spolupráci jeho jednotlivých článků (turistických organizací, podnikatelů v cestovním ruchu, informačních center a dalších institucí) a zejména zásady financování systému včetně účinné motivace k vytváření vlastních zdrojů v turistických oblastech na zajištění svých aktivit. 

K tomu lze doporučit možnost využít „Manuál návrhu možného systému řízení, koordinace a financování cestovního ruchu v kraji a v jeho turistických oblastech (na příkladu Jihočeského kraje)“.

 

Dále se pak ve volebním programu, podle konkrétní situace v kraji zaměřit, na podporu některých z následujících aktivit:

 

na podporu takových forem cestovního ruchu, pro které má kraj a jeho turistické oblasti nejlepší předpoklady,

 

na řešení doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, která povede k rozložení turistické sezóny na celý rok a rozšíří nabídku aktivit pro trávení volného času,

 

na propagaci a prezentace kraje a jeho turistických oblastí, na informační servis v oblasti cestovního ruchu s využitím kulturních tradic, sportovně rekreačních možností a přírodního bohatství v regionu. 

 

Témata, která jsou aktuální, pro cestovní ruch prioritní, jsou v kompetenci republikových institucí a jejichž realizaci by bylo vhodné z pozice krajů podpořit:

Vyřešit problematiku koordinace a financování cestovního ruchu formou zákona o podpoře cestovního ruchu nebo jinými legislativními formami. 

Vyřešit problém často ortodoxního přístupu k výkladu veřejné podpory v cestovním ruchu.

Zajistit podporu rozvoje a udržování lyžařských běžeckých tratí, jejich vybavení upravovacími stroji a potřebným mobiliářem v horských oblastech České republiky. 

Vyřešit problematiku místních poplatků (rekreační a z ubytovací kapacity) včetně jejich návratnosti do oblasti cestovního ruchu.

Upravit výkon průvodcovské činnosti vhodnou legislativní formou v návaznosti na odbornou způsobilost a transparentnost kvality služeb.

Podpořit realizaci již stanoveného celostátního systému kvality služeb jako významného předpokladu dalšího rozvoje cestovního ruchu v České republice.

Upravit ve spolupráci s podnikatelskou sférou zaměření Programu národní podpory cestovního ruchu, tak, aby rostl podíl cestovního ruchu na prosperitě regionů zkvalitněním činnosti organizací cestovního ruchu v krajích, podporoval vytvoření ekonomických podmínek domácího cestovního ruchu zlepšením jeho infrastruktury. 

Podpořit tvorbu standardů a norem v jednotlivých aktivitách cestovního ruchu jako významného prvku kvality poskytovaných služeb a tím i jejich konkurenceschopnosti.

 

Podrobnější rozpis jednotlivých aktivit vhodných uplatnit ve volebním programu

 

Na základě vytvořeného systému organizace a financování cestovního ruchu v kraji a v jeho turistických oblastech je vhodné, podle konkrétní situace, zahrnout do volebního programu některé další aktivity, především na podporu:

 

a) nejvýznamnějších forem cestovního ruchu, pro které má kraj a diferencovaně jeho oblasti nejlepší předpoklady:

 

městský, kulturní a industriální  cestovní ruch, který je základním prvkem všech poznávacích forem cestovního ruchu (národní kulturní památky, památkové objekty, lidová architektura, nehmotné kulturní dědictví atd.)

dovolená v přírodě - nejtypičtější jsou letní a zimní pobyty na horách, dovolená u vody, kempování, venkovský cestovní ruch, agroturistika, podpora regionálně typických produktů cestovního ruchu, apod.

sportovní a aktivní dovolená - těžiště poptávky po horských střediscích přetrvává v orientaci na zimní sezónu. V řadě regionů se v letní sezóně dynamicky rozvíjí pěší turistika a cykloturistika, nejen v horských, ale i podhorských oblastech, spojená s poznáváním kulturních a přírodních hodnot, popř. s ostatním sportovními aktivitami.

lázeňský cestovní ruch a wellness - v celkové nabídce aktivit cestovního ruchu hraje lázeňství významnou roli. Je zde celostátně lokalizováno asi 8 % celkových kapacit

kongresový cestovní ruch a Big events (velké akce)

podpora drobného zemědělství s úzkou vazbou na cestovní ruch a udržitelnost krajiny

 

b) řešení doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, která povede k rozložení turistické sezóny na celý rok a rozšíří nabídku aktivit pro trávení volného času, jako např.:

 

silniční a železniční doprava, parkoviště s případným sociálním zařízením

kvalita ubytovacích a stravovacích služeb, vybavení kempů, tábořišť apod.

„regionem pěšky“  podmínky pro pěší turistiku, zajištění a obnova turistického značení na pěších turistických trasách

„regionem na kole“ -  cykloturistika, cyklobusy, budováním cyklostezek a cyklotras, jejich značení a vybavení potřebným mobiliářem

„regionem na běžkách“ lyžařská turistika, lyžařské běžecké tratě, jejich značení, pravidelná a kvalitní strojová úprava,

„regionem na sjezdovkách, skialpech, na sněžnicích“

vodácká turistika a event. i lodní doprava

golf

• hipoturistika, budování a značení hipostezek

• adrenalinové aktivity pro mladou generaci

• nabídka pro osoby se zdravotním omezením

• podpora  podnikatelů, měst a obcí, na projekty, které zajistí vznik nových pracovních míst a jsou šetrné k přírodě

 

c) propagace a prezentace kraje, informační servis pro oblasti cestovního ruchu a návazných aktivit:

 

• internetové stránky

• informační technologie

• webové portály

• tištěné propagační materiály, propagační akce, apod.

• úzká spolupráce s cestovními kancelářemi, kteří mohou efektivně zařazovat produkty destinací kraje do svých marketingových aktivit (např. tištěné katalogy, portály, sociální sítě, aj.)

 

 

Sestavil: Michal Vávra 

S využitím podkladů Fóra cestovního ruchu ČR